“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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