今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dò孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重ng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(h孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重ào)（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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