既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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