“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn单亲家庭是什么意思)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同单亲家庭是什么意思(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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