财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩(kuò)内需(xū)下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的(de)统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān一方水等于多少升，一方水等于多少升水)位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门一方水等于多少升，一方水等于多少升水票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都(dōu)很好，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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