很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理