很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPho五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力ne SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力