人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为(wèi)技(jì)术密
集型产(chǎn)业(yè)，游戏行业(yè)天然与前沿科(kē)技强相关，人(rén)类历史上诸多(duō)创(chuàng)新技术的普及都(dōu)始于游戏行业，这一轮以大模型(xíng)为代表(biǎo)的人工智能(néng)技术也不例外。

整个游戏业正在从高速增(zēng)长向高质
量增长转型，无
论是内容创作、代码编写还是产(chǎn)品运营层(céng)面，都有大量场景(jǐng)适(shì)合(hé)人(rén)工智(zhì)能应用落地。

在(zài)中国的(de)游戏版图(tú)中，上海一直是中坚(jiān)力量。对于游戏产业的发展现状和(hé)未来趋势，界面新闻采(cǎi)访了(le)几家上海(hǎi)头部企(qǐ)业的负责人。

他们在采访中普遍(biàn)认 为(wèi)，行业竞争正在(zài)从(cóng)玩法品类层面，向技术和内(nèi)容层面(miàn)过度，跨端(duān)游戏和
云游戏将成为 未来行业竞争的新趋势。

从(cóng)市场规模上看，2023年我国自研游戏的国内市(shì)场实销收入已经达到2563.75亿元，但这(zhè)些公司的野心(xīn)远不 止于。

《2023年中国游戏产(chǎn)业报(bào)告》的(de)数据显(xiǎn)示，我国自研游戏的海(hǎi)外实销收入(rù)为163.66亿美元，连续四年规模超过千(qiān)亿(yì)人民币。

过去几(jǐ)年间，国内的游(yóu)戏游戏公司在主动参(cān)与(yǔ)海外竞争，也诞生出一大批优秀产品(pǐn)，并获得了(le)不(bù)菲的收入。

在(zài)新的(de)技术浪潮袭(xí)来之时，全球(qiú)游戏市场的竞争已经开始转向技(jì)术和(hé)产品实
力，中(zhōng)国公司面(mià生活需要书籍n)临(lín)的(de)挑战还有很多。

但做出一批(pī)具(jù)备国际影响力的中国公司(sī)，是这些企业家的共同愿景，也是这一代游戏人(rén)的使命。

人工智能改变(biàn)竞争方式

莉(lì)莉(lì)丝方面对界面新闻(wén)表示(shì)，技术改变行业(yè)的趋势不可(kě)逆转，人工智能是行业必(bì)须(xū)拥抱且一定要用好的技术。

比如在创作端，人工智能可以帮助(zhù)生成对话(huà)、脚本和其他数字(zì)资产，提升开 发效率，缩短游戏制作周期。在运营端，人工智能可以通过智 能NPC、智能BOT和掉线托(tuō)管等(děng)应用，帮助解决现有运营工作繁杂的问题。

目前复杂的游戏规则设计和(hé)编码工作还需要人工完成(chéng)，但(dàn)借助于人工智能技术，未来游戏行业有望在兼(jiān)顾(gù)质量的同时，提升整体(tǐ)研发效率，并降低研发成本。

对于游(yóu)戏产品来说，画面的表现水平和流畅(chàng)程度(dù)直接
取决于游戏的底层技术实力。

叠纸游 戏公共事务中心总(zǒng)监陆维告诉界面新(xīn)闻，公司旗(qí)下的《无限暖暖》就(jiù)基于最(zuì)新的UE5（虚幻(huàn)引(yǐn)擎5）引(yǐn)擎开发 ，为了有效提升画面清晰度，项目团队 制作了上百种不同材质的表现，甚至自研出(chū)一套(tào)基于贴图(tú)生活需要书籍增强的画质提升技术。

此外，游(yóu)戏内(nèi)的服装有(yǒu)复杂的UV动画，这会(huì)导致清(qīng)晰度下降，为此叠纸专门开发了修正UV动(dòng)画产生局部模糊的技(jì)术方案。

今年2月，叠纸(zhǐ)还宣布“恋与深(shēn)空Vision Pro版”立项(xiàng)，正式开始(shǐ)进行虚拟现实（VR）产品的研发工作。

在人工(gōng)智能时代之下，AR/VR/MR这些创新技(jì)术，带给行业的改变还(hái)有很多。

众所周知，运营电竞赛事(shì)对各项新技术的依(yī)赖度很高，尤其
是涉(shè)及到比赛直转播（直播 和转播）的环节。完(wán)美世界
就(jiù)一直在探索智能化远程赛事的研
发与应用，积极(jí)开发虚拟(nǐ)主播(bō)，搭建VR电竞舞台，并在赛事制作(zuò)中融入更多前沿技术。

走出去，竞争更大的市(shì)场

技术上的进步，无疑(yí)给中国公司出海增加(jiā)了很多底气。

鹰角网络CEO黄一峰就认为，中(zhōng)国公司(sī)在VR/AR等领域有(yǒu)很(hěn)多突破，这些技术创(chuàng)新(xīn)为中国游戏公司参(cān)与全球竞争(zhēng)提供了有力支持。

目前，中国(guó)的游戏产(chǎn)业(yè)已经形成(chéng)了包括游戏研发、发行、运营等各个环节在(zài)内的完整产业(yè)链，这也为(wèi)国
内(nèi)公司积极拓展海外市(shì)场打下了良好(hǎo)基础。

莉莉丝是国内较早做出海的游戏公司(sī)，CEO王信(xìn)文曾经总结过海外竞争(zhēng)的三个方(fāng)法论：一是做好(hǎo)产品的长(zhǎng)线运营；二是做好本地化(huà)工作和精细化运营；第三是建立起品牌(pái)，持续推出高品(pǐn)质游戏和稳定服务。

陆维介绍称，叠纸从2016年开(kāi)始布局全球化，在海外做自主(zhǔ)发行，面临(lín)过很多挑(tiāo)战。

比如不同国家和地区存在文化(huà)差异，对游(yóu)戏内容的接受度也不同，这对游戏内(nèi)容本地化、发行策略、团队的协作与配合都提(tí)出了很高的(de)要求。

叠纸的策略也(yě)是做好本(běn)地(dì)化运 营，在(zài)全(quán)球多个城市分别组建团(tuán)队，协助旗下(xià)游戏(xì)进行(xíng)海外市场的发行。“未来我们会继(jì)续(xù)深化全球(qiú)化战略(lüè)，在《无限暖暖》项目上挑(tiāo)战(zhàn)全球跨端同步发行”，陆维表示。

电竞(jìng)在去年首次成为亚运会(huì)正(zhèng)式(shì)比
赛项(xiàng)目，今年初国际奥(ào)委会主席巴赫(hè)还(hái)宣布，考虑最迟在(zài)2026年举办首届奥林匹克电子竞技(jì)运动会。

电竞在全球范围内正在被大(dà)众所接(jiē)受，而中国公司也在行业内扮(bàn)演 着越来越重要的角色。

在过去几年，完美(měi)世界就(jiù)曾多次(cì)举办CS亚洲(zhōu)邀请赛等国际大(dà)型赛事，还与全球头部游戏公司(sī)VAVLE共(gòng)同举办过DOTA 2国际邀请赛(sài)（2019年上海），该(gāi)项赛事(shì)也是世
界最高级别的电竞赛事之(zhī)一。

游戏企业更(gèng)要体现社会价值

游戏和电竞行业(yè)以互联网为(wèi)载体，不受时(shí)间与空间的阻隔，在连接全球(qiú)年轻人、促进文(wén)化交流方面(miàn)有(yǒu)独特优势(shì)。

完美世界高级副总(zǒng)裁(cái)顾黎明对(duì)界面新闻表示(shì)，利用游戏的方式(shì)让中国(guó)文(wén)化走出去，更容易让海外用户了解并接受中国文(wén)化。

2023年(nián)，完美世界旗下的蒸汽平台就与全球知名平台Steam举办首届“东方游戏文化周”活(huó)动，有超过300款具有东方(fāng)特色的游(yóu)戏参展(zhǎn)，帮(bāng)助国内游戏集体出海。

而在CS国服(fú)五
周年之(zhī)际 ，完美世界电竞还推出了CS首个中文音乐盒《花脸》，向全球用(yòng)户传(chuán)递“秦(qín)腔(qiāng)”这一(yī)中国非遗文化。

陆维则介绍称，叠(dié)纸
游戏(xì)一直很重视产品在文 化传承方(fāng)面的意义(yì)，致力于将文化元素融入到游戏(xì)作
品中，让更多玩家了解中国(guó)文化。

比如“暖暖系列”通过数字化方式在游戏内(nèi)还原了中华传统服(fú)饰，《奇迹暖暖》还多次与故宫(gōng)博物院(yuàn)和苏州博(bó)物馆等(děng)合作，在游戏内还原馆藏(cáng)文物。

莉莉丝在《万国(guó)觉醒》这款游戏中，加入了武则(zé)天、花(huā)木(mù)兰、曹操和关(guān)羽等历(lì)史人物(wù)，并结合中国传统节日设计了“丝(sī)绸之路”关卡，以及三(sān)星堆主题(tí)活动。

近年来上海致力于打(dǎ)造“上海文化”品牌，推动亚洲演艺(yì)之都建设。而游戏作为(wèi)数字文化经济重(zhòng)要组成部分，也具备很高的原创(chuàng)内容创作潜力。

鹰角网(wǎng)络举办的(de)音律联觉大型(xíng)演出活动，就引(yǐn)入了舞台全(quán)息(xī)投影及巨幕等
前沿技术(shù)方案，颠覆了传统音乐类演出的形式，也填补了以游戏(xì)IP为基础(chǔ)进行线下(xià)文化演出的空白。

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