“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

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　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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