今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市p>

　　孟羽童还在视(shì)频中透汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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