很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点6千克等于多少斤 6千克是多少磅很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就6千克等于多少斤 6千克是多少磅是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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