唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思动了三四个不(bù)同的(de)出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走(zǒu)到(dào)立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监(jiān)管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里待对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积(jī)累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季(jì)度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始(shǐ)出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利(lì)的(de)2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐ对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思ng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的(de)目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结(jié)束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司(sī)内(nèi)部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经(jīng)，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前(qián)景而(ér)离职(zhí)。但唐(táng)岩回(huí)归后的(de)一系列(liè)举措，打消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能一针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业(yè)务(wù)的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年(nián)我(wǒ)基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对(duì)等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的业(yè)内共识(shí)是，社(shè)交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能(néng)否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市(shì)场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国(guó)内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些(xiē)像早期(qī)陌(mò)陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个(gè)方(fāng)面(miàn)均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的(de)是(shì)陌陌的(de)第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中东(dōng)市(shì)场(chǎng)的出(chū)海陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以排到(dào)中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他(tā)们的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一(yī)个(gè)收购而来(lái)的探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在(zài)印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为(wèi)化(huà)名）

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