“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(z正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长hōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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