今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内)重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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