财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部(bù)公布的(de)“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和(hé)旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具(jù)有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计(jì)监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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