很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(gu大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁ǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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