很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(ch卯怎么读，卯足劲是什么意思解释uàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(j卯怎么读，卯足劲是什么意思解释iān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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