无(wú)需出(chū)镜，无(wú)需准(zhǔn)备话术与文案，更不用苦心探索(suǒ)个人(rén)风格(gé)，手机一开(kāi)，直(zhí)接坐等(děng)入(rù)账，这样的带(dài)货(huò)副业你心动(dòng)了吗？打(dǎ)开(kāi)搜索引擎，点击(jī)“无人(rén)直播带货”，这便是大(dà)多“培(péi)训老(lǎo)师”所描绘的雏(chú)形。

然而细(xì)想(xiǎng)便能(néng)找到(dào)其中的端倪——谁来负责选品(pǐn)？谁来(lái)进行商品(pǐn)讲解与(yǔ)实物体验？直播(bō)带货业态自2016年发端(duān)以来，靠的就是极致的互动感与消费者拉(lā)近距(jù)离，并缩短了(le)交易链路，但当(dāng)前提(tí)要(yào)素消失(shī)，直播带货似乎失去了其存在的(de)意(yì)义，消费者(zhě)也(yě)无法获得任何保障。

事实上，无人直播带(dài)货不仅实实在(zài)在地于角落中发(fā)展了起来(lái)，并(bìng)且形成(chéng)了一套灰色的产业链，与平台间玩起了你(nǐ)追(zhuī)我就躲、你封我(wǒ)重开的猫鼠游戏。在微博、小(xiǎo)红书及知乎等公共平台上(shàng)，都(dōu)充(chōng)斥着售(shòu)卖(mài)“无人直播带货(huò)教程(chéng)”的广告。但(dàn)宣传话术(shù)中的漏洞及对监管风险的闭口不(bù)谈，几乎都暗(àn)示着，合(hé)理合规的无人直(zhí)播仍有很长的路(lù)要走。

拆解“幽灵(líng)带(dài)货”模式

无人直播带货（以下简称“无(wú)人(rén)直播”）从萌芽发展至今大(dà)约经(jīng)历(lì)了一年左右的时间，由于(yú)内在运作(zuò)逻辑(jí)基本一致，技术上没有太大的门槛，如今在抖音、微信视频号(hào)、淘宝等(děng)多个平台全(quán)面开花，其中抖音由于覆盖年龄层广(guǎng)，成为了(le)无人(rén)直播的重(zhòng)要落脚地。

《知识经济》对无(wú)人(rén)直播在(zài)抖音实(shí)践的具体流程进行了拆解。首先在选(xuǎn)品(pǐn)上，相对正式主播与品(pǐn)牌(pái)自播的诸多考虑(lǜ)，无人直播显得简(jiǎn)单(dān)粗暴——大多专(zhuān)注于中老年服饰与(yǔ)食品赛道，其选品共(gòng)通点是客单价低且为生(shēng)活刚需。在某“教学课程”中，着重提到了该年龄(líng)层受(shòu)众对互联网的(de)了解(jiě)度较低，不易识破镜(jìng)头对(duì)面(miàn)并非真人，且他(tā)们(men)不熟(shú)悉退货流程，退货率(lǜ)相对更低。

在货源(yuán)问题上，无人直(zhí)播的发展的确具有先(xiān)天优(yōu)势。作为“达人”，无需亲自进货(huò)、发货，抖(dǒu)音自带的“抖音精选联盟(méng)”本身就拥有丰富的(de)产品品类，只需将相应商品添加到橱窗挂在直播(bō)间售卖即可，还能(néng)赚取(qǔ)高达20%的佣金(jīn)，这也是(shì)无人直播(bō)盈(yíng)利(lì)的底层逻辑。

解(jiě)决(jué)了选品与货源(yuán)问题，开播前多发几条(tiáo)与带货品类相关的短视(shì)频，让算法(fǎ)熟悉账号的(de)受众，就可零门(mén)槛开启无人(rén)直播。据了(le)解，无(wú)人(rén)直播(bō)的发展经历了(le)“无(wú)人直(zhí)播”与“半无人直播”两个(gè)阶段，两(liǎng)者均依赖软件实施(shī)，其核心在(zài)于“抓(zhuā)取已(yǐ)有的直播(bō)画面为(wèi)己所用”。主(zhǔ)流的无人直播基本靠(kào)OBS与官方的直播伴侣完(wán)成，前者编辑视频，后者(zhě)链接与投射视频。达人(rén)只需用特殊软(ruǎn)件(jiàn)下载好他人完成的(de)直播，再抓取到OBS中进行(xíng)简单的编辑，并在直播伴侣(lǚ)进行篇幅(fú)调(diào)整后，利(lì)用其虚(xū)拟摄(shè)像(xiàng)头便(biàn)可开启(qǐ)直播。其(qí)中“编(biān)辑”的(de)重点在于加上多个干(gàn)扰式的视频，调低透(tòu)明度，躲(duǒ)避平台官(guān)方的审查。

进入(rù)半无人直播阶段，工具与软件都进一步(bù)升级，对于消费者的迷惑性(xìng)也(yě)更强。上述的操作(zuò)虽然是(shì)人工操作，但一旦(dàn)编辑完(wán)成便开启“挂播”模式(shì)，达(dá)人(rén)无法编辑视频(pín)进行二度(dù)干(gàn)预；但半无人直播(bō)在绿幕直(zhí)播软(ruǎn)件的支持下，真人随时可(kě)以(yǐ)入(rù)镜(jìng)，让带货效(xiào)果看起来(lái)更逼真，同时也让平台的处罚判定精(jīng)确度(dù)大大降(jiàng)低。

在软件的相互配合(hé)下(xià)，一个(gè)“直(zhí)播间”就搭建好了，只要设置(zhì)了(le)“循环”，达人(rén)选择的带货视频将一直(zhí)播放(fàng)，只要用户(hù)下单便(biàn)可坐(zuò)收佣金(jīn)，唯一需(xū)要注意的就是以各种手段逃避平(píng)台的(de)监管，因此近期“幽灵带货”受(shòu)到了狂(kuáng)热的追捧，甚至有人花高价购买(mǎi)课程学习，但并没有得(dé)到(dào)太好的反馈——“老手”毕竟是少数(shù)，僵硬的背(bèi)景、评论区(qū)多次(cì)重复也毫无反应的“主播”，怎(zěn)么都没有实实在在的互(hù)动性(xìng)真(zhēn)人(rén)带货来得(dé)有(yǒu)感染(rǎn)力。

“幽灵带货”隐匿教学骗(piàn)局

当无人直播(bō)被炒(chǎo)作为(wèi)“下(xià)一个风口”，自(zì)然带(dài)着强(qiáng)大的诱惑力吸(xī)引了(le)一个个投机者(zhě)。

在各平台搜(sōu)索(suǒ)相关关键词，立刻能找到多个(gè)宣传“无人(rén)直播带货课程(chéng)”的账(zhàng)号，且(qiě)定(dìng)价几乎都集(jí)中在四位数(shù)，最高的宣称“价值7980元”。其统(tǒng)一的话术(shù)基(jī)本集中在“无门槛、无成本，有空(kōng)就能做”，暗(àn)示性地(dì)指向了学生与宝妈群体——而打开(kāi)相(xiāng)关的投诉页面时，的确受害者也(yě)多为该两者(zhě)。调查发现，无人(rén)直播被曝光的骗局主要(yào)指向三个(gè)类型。

“货不对板”，明面教“无人(rén)直播”，实则传授“剪辑秘(mì)诀”。某论(lùn)坛上，一(yī)学(xué)生用户表示自己交了几千(qiān)元的学费(fèi)，拿到了一个层层包(bāo)装(zhuāng)的(de)精(jīng)美PPT，但钻研完后发现里面只(zhǐ)教了基(jī)础的(de)剪辑技巧和流量引(yǐn)导方(fāng)式，所谓的(de)“直播课(kè)程”对无人直播的细节要么避重就(jiù)轻，要么巧妙(miào)略过，该学生表示“几千块(kuài)打了水漂”。

教(jiào)了大致的直播(bō)方式，但学员实践(jiàn)的账号迅速被封(fēng)，且(qiě)无人为此(cǐ)售后。部分(fēn)课程的确把(bǎ)所谓的教程细(xì)节(jié)发(fā)了(le)出来(lái)（具(jù)体集中在如何逃避平台监管），并且大(dà)致做到了“包教包会”，但让学员在平台的(de)监管铁拳之下(xià)打游击战，被封了(le)就重开，重开(kāi)了接着(zhe)被封。有学员(yuán)表示(shì)，自己跟着教程大致学会了如(rú)何(hé)开直播，但(dàn)被迅速(sù)识别不合规，试一次被(bèi)封一次(cì)——然而(ér)这种本质就违规的(de)课程并没(méi)有(yǒu)任何售后可言。

更有(yǒu)甚者(zhě)直接虚(xū)假(jiǎ)宣传，连(lián)糊弄都(dōu)省略了，宣称“不满意无理由退款(kuǎn)”，但拿(ná)了钱直接跑(pǎo)路。

能吸引到众(zhòng)多的投机者，“老师”当然有自己的套路。《知识(shí)经(jīng)济》联系到的一(yī)位“老师”在朋(péng)友圈(quān)表示，只(zhǐ)要准备好话术与道具，“7天(tiān)内便(biàn)可直接开播赚钱”，更(gèng)是(shì)在朋(péng)友(yǒu)圈高频(pín)率(lǜ)地发学生的利润截图(tú)，搭配“给自己一点生活的底气”“赚钱一定要(yào)跟对趋势”等游(yóu)说话术，看上去(qù)极具诱惑力。当你在凝望(wàng)深渊，深渊也在凝(níng)视着你，当你用(yòng)他们教的(de)话术试图(tú)在直播间(jiān)引导他人，实(shí)际上自(zì)己(jǐ)也被“老师”的话术所引导着——这就是“卖课教(jiào)学”的(de)本(běn)质所在。

事实上(shàng)，目前(qián)的无人直(zhí)播本身就是在灰(huī)色边缘游荡的产物(wù)，尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次传授这(zhè)种手(shǒu)段亦是违(wéi)规的，“学(xué)费”被骗(piàn)更是无(wú)处(chù)说理(lǐ)。当做好(hǎo)投机打算(suàn)的那一刻(kè)，就应(yīng)该有(yǒu)竹篮(lán)打水一场空(kōng)的(de)心理(lǐ)准备。

平台出手

一旦无人直播泛滥，无(wú)疑将成为毒瘤(liú)般的存在(zài)，平(píng)台内部的稳定(dìng)生(shēng)态以及外部(bù)的(de)口(kǒu)碑都将(jiāng)受到(dào)重大影响。

最直接的后果(guǒ)是侵犯平台内真人(rén)主(zhǔ)播(bō)的合法(fǎ)权益，打击直(zhí)播的积极性。目(mù)前(qián)无人直(zhí)播普遍存在着盗用他人视频(pín)来直播的(de)现象，对于被盗播的真人(rén)主播而言，不仅要为(wèi)自己所带货的产品(pǐn)负责，还在不(bù)知情的情况下替“幽灵(líng)直(zhí)播间”背了(le)锅。无人直播没有信用(yòng)保障可言，一(yī)旦商品出(chū)现问题，真人主播的(de)信誉(yù)也(yě)将连带(dài)受(shòu)到(dào)影响。与(yǔ)此同时(shí)，频繁(fán)被盗用形(xíng)象，也将(jiāng)影响其直播的积极性。

对于平台本身而言，内部的直播生态将被破坏，虚假售卖等(děng)乱象横行。尤其是(shì)对于(yú)淘(táo)宝(bǎo)这类重度依赖直播带货(huò)、货(huò)源(yuán)更独立的(de)平台(tái)，无人直播(bō)将严(yán)重影响带(dài)货的互动性与交流感，付款不发(fā)货、货不对板等问(wèn)题将(jiāng)大大(dà)影响消费者的消费体验；对于(yú)抖音一类短视频起家的(de)平(píng)台，无人直播让消费者的售(shòu)前售(shòu)后都无(wú)法获得保障，对平台的信任度降低(dī)，不利于其电(diàn)商(shāng)业务(wù)的进一步发(fā)展。

对于无人直播存在的乱象(xiàng)，目前尚(shàng)未有(yǒu)平台发(fā)布系统化的惩处条例，但对相(xiāng)关违(wéi)规情(qíng)况(kuàng)均进行了(le)细化(huà)的处理，大致(zhì)分为违规警告与封(fēng)锁(suǒ)直播(bō)间两种处罚。在(zài)抖音(yīn)，若检测出直播中存在音频(pín)循环、话(huà)术利益诱导等情况，都将判定其为违规行为(wèi)，并及时断播。多(duō)次违规后，直播间将存(cún)在被封禁的(de)风险，甚至该(gāi)账号将永久(jiǔ)无(wú)法再度开(kāi)播。2022年(nián)9月，抖音再(zài)度更新《直播行为规范》，亦体现出其加(jiā)强打击违规直播(bō)间的决心。

淘宝直播则重在处(chù)罚使用无(wú)人直播(bō)的(de)店家。淘(táo)宝支持对盗播、无人播等行为进行(xíng)举报，若(ruò)检测出相(xiāng)关违规(guī)行为，店家(jiā)将被扣(kòu)除信誉分，严重者店铺一并关(guān)闭。

从平台(tái)的态度(dù)可以看(kàn)到，对无(wú)人直播的监管(guǎn)仍然趋严(yán)。若未来能有针对性的(de)条例或处理办法实施，也许将有助(zhù)于更高效地肃(sù)清(qīng)乱(luàn)象。

无(wú)人直播的未来方向

目(mù)前的(de)无人直播，似乎浑身都(dōu)写满了“不靠谱(pǔ)”三个字，但究其(qí)根本，是由于其(qí)被投机滥用(yòng)，以损害他人利益为前(qián)提来攫取利益。无人直播本身也许并非是不可为(wèi)的(de)方向。

尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/02/631ca9cf1365cdc.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-ratio="0.562037037037037" data-type="png" data-w="1080">

在数字产业(yè)飞(fēi)速(sù)发(fā)展的今(jīn)天，虚拟人(rén)与AI技术都(dōu)逐(zhú)渐为电商行业(yè)所接纳，并投入(rù)到实际(jì)应用中(zhōng)。虚(xū)拟偶(ǒu)像洛天依、屈晨曦等(děng)都曾(céng)现身(shēn)直播间带货，不(bù)仅(jǐn)满足了用户的新(xīn)鲜感(gǎn)，开(kāi)播时(shí)间长、人设稳定且干货丰富的(de)特质让销量连连增长(zhǎng)，为(wèi)数字(zì)产业与电商融合展(zhǎn)现(xiàn)出了优秀的范本。未来的(de)无人直播若(ruò)能与数字技术相(xiāng)结合，也许(xǔ)将呈(chéng)现出(chū)一(yī)个更完整的雏形(xíng)。虚拟人(rén)在幕前带货，人工智能则可作为(wèi)客服提供服务(wù)。不仅更高效和精准(zhǔn)，还能(néng)升级消费(fèi)者的观(guān)看体验。

但门槛(kǎn)高、成(chéng)本高与对技术条件(jiàn)的要求，都(dōu)预示着该产业的成熟还非常(cháng)需(xū)要时间。如(rú)今(jīn)已经有公司(sī)对此(cǐ)进行尝试，但在虚拟(nǐ)人的背后，选品与货源(yuán)问题(tí)仍然需要真人(rén)斟酌；同时虚(xū)拟人的灵活度(dù)与交互(hù)能力(lì)，目前尚(shàng)且(qiě)无法达到真人的水准(zhǔn)。因此全自动的无人直播虽然前(qián)景可观，但要想(xiǎng)合规地正式进入市场(chǎng)，仍然(rán)任重道远。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次