既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)<吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗/p>

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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