Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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