既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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