很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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