财(cái)联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用(yòng)增1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升强(qiáng)。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升研究基地(dì)就(jiù)进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该(gāi)景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实(shí)际集(jí)中造福(fú)了少(shǎo)数(shù)商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末(mò)人(rén)流(liú)量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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