Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。国v是不是国5，国v与国vl的区别p>

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜国v是不是国5，国v与国vl的区别在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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