“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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