Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广(钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按(àn钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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