既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市ng>价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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