很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(li虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后è)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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