Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàn纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同g)展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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