既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图g>消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图p>

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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