既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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