Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Faceboo人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么k广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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