唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生人(rén)社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成(chéng)立(lì)至今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成(chéng)功抓住(zhù)一(yī)只商(shāng)业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如(rú)此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在(zài)走向(xiàng)暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地(dì)接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌Ap三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因p单一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌(mò)陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在(zài)具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其带(dài)领下(xià)，陌陌加(jiā)速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对(duì)时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚(shèn)至(zhì)直接被砍(kǎn)、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机(jī三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因)会随之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了(le)他的念(niàn)头(tóu)。他希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩接(jiē)管的(de)创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基(jī)本也都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均为败(bài)局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市(shì)场。然(rán)而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对(duì)老旧的(de)产品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能(néng)上(shàng)有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方(fāng)面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊(liáo)社(shè)交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务(wù)只剩一(yī)个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市(shì)场下载(zài)及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其(qí)他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还(hái)没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能(néng)力(lì)，去做(zuò)一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一(yī)个(gè)群(qún)狼环绕(rào)的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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