很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōn临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2g)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低(d临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2ī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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