“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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