Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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