Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介(jm是什么意思性取向iè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文m是什么意思性取向字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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