今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗)限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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