Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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