财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排(pái)在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解(jiě)到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的(de)地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(吴亦凡现在在哪里关着jī)地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī吴亦凡现在在哪里关着)后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数(shù)据(jù)，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的(de)公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在(zài)平时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道(dào)更(gèng)需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附(fù)近地(dì)铁站(zhàn)凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的(de)商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财(cái)联社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他(tā)们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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