很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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