很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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