今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度晋m是山西哪里的车(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)晋m是山西哪里的车启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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