既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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