既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱