财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高(挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目(mù)前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客(kè)流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门票(piào)依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道(dào)，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量(liàng)很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信五一’酒店(diàn)预(yù)订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波(bō)的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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