既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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