Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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