财(cái)联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个(gè)五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社(shè)联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥(yōng)军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰(shì)，去和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数(shù)据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎的数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来10克是几两(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē10克是几两)程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一(yī)个烧烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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