今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(d书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么iàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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